intro
Новая визуальная культура

За последние годы сам контент и ритуал его публикации заметно поменялись. Если раньше можно было сделать фото на смартфон, придумать текст и сделать пост, то теперь в эту цепочку действий добавился еще один важный шаг — постпродакшн, наложение фильтров, обработка. Дальше каждый пользователь определяет свой стиль сам, но от того, что вы сделаете с фотографией перед тем, как ее выложить, во многом определит ее успех.

На визуальные тренды в соцсетях влияют культура, технологии и общество: вслед за новой искренностью в культуре и философии, на авансцене Instagram и YouTube появляется все больше естественных, искренних и постироничных лиц. Но это не единственные тенденции ближайшего будущего: в новом выпуске IMpulse рассказываем, какие изображения чаще всего искали в стоковых сервисах, наблюдаем за возвращением вайнов. Короче говоря, с головой погружаемся во все новое и визуальное.

С любовью,

Команда LabelUp


P.S. Обязательно дочитайте до конца, там вас ждет сюрприз!


Расширенная реальность (XR)

Неоновая антиутопия

Искусственный интеллект

Баухаус и минимализм

Брутализм и глитч

Пастельные и приглушенные тона

Оптические иллюзии

Фьюжн-анимация

Вертикальный формат

Естественность и макро





0
trends
Depositphotos

Международный фотобанк Depositphotos пообщался с разными креативными агентствами во всем мире и составил репорт о трендах в визуальной коммуникации ближайшего будущего. Судя по всему, в 2020 нас ждет еще больше CGI-магии, продолжение вертикальной революции и полный уход в естественность. Вот краткий список всех трендов:
Расширенная реальность (XR)

Неоновая антиутопия

Искусственный интеллект

Баухаус и минимализм

Брутализм и глитч

Пастельные и приглушенные тона

Оптические иллюзии

Фьюжн-анимация

Вертикальный формат

Естественность и макро





1
ссылка на полный текст
Pinterest

Фотохостинг Pinterest проанализировал тренды, сравнив поисковые запросы своих пользователей за периоды 2017-2018 и 2018-2019. На основе анализа сервис выделил 100 трендов и разделил их на 10 главных топиков:
Гендерная нейтральность

Осознанное потребление

Поиск внутреннего баланса

Многофункциональный дом

Интернационализм

Рай для домашних животных

Ответственный туризм

Into the wild (Джунгли зовут)

Космос как стиль

Ностальгия по 90-м







2
ссылка на полный текст
Shutterstock

Фотогигант Shutterstock не остался в стороне — ключевые слова, по которым искали изображения в 2019, сложились в прогноз визуальных тенденций на 2020 год. Тренды разделили на самые очевидные, стремительно растущие и только-только дающие о себе знать:


Основные


Ревущие 20-е

Оккультизм и астрология

Цветы

3
ссылка на полный текст
А еще фотосервис предлагает посмотреть, какие запросы больше всего волновали пользователей разных стран. Мы посмотрели — в России среди популярных ключевых слов оказались «ротанг» и «винтажный хоккей», а цветом года стал лаймовый 00FF00. Согласны, это очень странно.


Подрастающие


Марихуана

Черный минимализм

Дикая природа

Китайская живопись

Активный спорт

Стоит приглядеться


Протестное движение









interview
Татевик Майтесян
Сountry manager Russia & CIS в PicsArt

PicsArt — это редактор изображений и видео для смартфона с функционалом креативного сообщества. Приложение было создано в 2012 году, в 2015 получило инвестиции от венчурных фондов Sequoia и Insight, а сейчас насчитывает больше 150 млн активных пользователей по всему миру.



4
opinions
Как соцсети пытаются выйти
на рынок инфлюенсер-маркетинга
и что из этого выйдет


В этой статье мы поговорим о понятии прямого взаимодействия исполнителей (инфлюенсеров) и рекламных площадок, разберем варианты монетизации и попробуем понять, почему соцсети заинтересованы созданием неких «бирж блогеров» (как это представляет большинство неискушенных). Разберем примеры Facebook и Instagram Brand Collabs Manager, TikTok Creator Marketplace, YouTube Creator, Lens Studio от Snapchat и Яндекс Дзен.

5
ссылка на полный текст
ЧИТАТЬ СТАТЬЮ
Почему не стоит навязывать инфлюенсерам свой контент?

Отвечает Кирилл Борисов, CEO LabelUp


Инфлюенсеры, они же контент-криэйторы, получили свою популярность именно благодаря тому контенту, который они создают. Они являются экспертами в производстве контента (в разрезах социальных сетей это фото, видео или текст). А значит, лучше им не навязывать свою офигенную идею, а лишь дать референсы по тому, в каком свете должен быть представлен ваш продукт. Можно нарезать ограничений по brand safety и ton-of-voice, но просить написать именно ваш текст…


Такая движуха была в 2014 году: бренды приходили с одной картинкой и одним текстом к разным блогерам и занимались «посевом». Инфлюенсеров использовали как площадку, их мнение никого не волновало. Чаще всего этот контент не имел ничего общего даже с социальной сетью, это была просто какая-то баннерная фотография. Так делать ни в коем случае нельзя, потому что территория инфлюенсер-маркетинга это территория инфлюенсеров.


Это был отрывок из подкаста Adindex про маркетинг влияния, в котором Кирилл Борисов вместе с Денисом Имполитовым («Яндекс.Эфир») и Еленой Жигулевой (Oriflame) рассуждают о том, как правильно работать с инфлюенсерами и какую роль в этом играют агентства. Послушайте полный выпуск здесь, там все очень интересно.
6
ссылка на полный текст
Influencer Marketing в лицах

История CEO Instagram Адама Моссери

В новой рубрике мы разбираем биографии руководителей крупных соцсетей и сервисов, которые оказывают масштабное влияние на инфлюенсер-маркетинг. Первый выпуск посвящен новоиспеченному главе Instagram, доверенному лицу Цукерберга, крутому дизайнеру и менеджеру. Встречайте —
Адам Моссери!


7
ссылка на полный текст
news
Новый сервис для распознавания обработанных изображений

Компания Jigsaw (входит в интернет-холдинг Alphabet, который владеет Google), выпустила бесплатный сервис Assembler для распознавания графических изменений в изображениях. Assembler показывает следы «фотошопа» на фотографиях, помогает выявить дипфейки и найти пропавшие с руки патриарха часы. К сожалению, сервис пока доступен только фактчекинговым организациям и некоторым СМИ.

Заметим, что в июне 2019 американские разработчики уже демонстрировали инструмент Face-Aware Liquify на основе нейросетей, который видит графические изменения на портретах. Пока что оба сервиса не могут отследить 100% графических вмешательств, но подделать снимок или и незаметно замазать прыщи становится все сложнее.
8
ссылка на полный текст
Без лайков вовлеченность пользователей Instagram стала падать

Больше всего пострадали инфлюенсеры из Бразилии (-28%) и Австралии (-13%), а в целом среди экспериментальных стран ER cнизился на 10%. При этом падение вовлеченности коснулось в основном тех, чья аудитория превышает 20 тыс. человек; мегаинфлюенсеры и селебрити потеряли в среднем 32%-43% внимания.

Падение зафиксировали в ходе исследования при помощи HypeAuditor, инструмента на базе ИИ, который анализирует метрики Instagram и YouTube. Раньше в эксперименте по скрытию лайков участвовало только семь стран, но в ноябре программа стала расширяться на отдельных пользователей по всему миру.

Заявленная идея борцов с лайками состоит в том, чтобы снизить давление, конкурентность и тягу к социальному одобрению у пользователей. Единого мнения о том, как это скажется на отношениях рекламодателей и инфлюенсеров пока нет.


9
ссылка на полный текст
Вайны возвращаются

Небольшая предыстория: Vine запустился в далеком 2012 как приложение для создания 6-секундных зацикленных роликов. Потом его купил Twitter, а в 2013 Instagram ввел в свою практику новый формат 15-секундных видео — получилось похоже. Само приложение не выдержало конкуренции с другими сервисами и окончательно загнулось в 2016 году.

Теперь создатель Vine Дом Хоффман реанимирует старую идею в виде нового сервиса Byte. Приложение уже доступно на iOS и Android, а его создатели обещают выкатить фичу, которая даст вайнерам возможность зарабатывать на своем контенте.
10
ссылка на полный текст
Мнение LabelUp
Byte — очередной клон TikTok. Пока Byte не нашел расспостранения на международном и локальномы рынке Америки, единственный толчок который поможет Byte — блокировка приложения TikTok как это было в Индии.
cases
Bud + Супербоул

В ночь со 2 на 3 февраля пивной бренд Bud закатил гигантскую вечеринку в честь финала Супербоула в Майями. Глобальная активация Bud X Miami прошла при участии 200 инфлюенсеров, которых бренд пригласил со всего мира для выступлений, создания контента и, конечно, постинга в Instagram. Россию на фестивале представили аж семь человек, в числе которых были диджей и модель Карина Истомина и многократная чемпионка мира по художественной гимнастике Самира Мустафаева. Помимо концерта, на котором выступали Black Eyed Peace, в программу фестиваля затесались инсталляции, панельные дискуссии с обсуждением Супербоула, сеты по созданию контента и караоке-баттл.

Результат не заставил себя ждать — на одной из самых крупных интеграций с инфлюенсерами в истории Bud добился 1 млрд. impression.


11
ссылка на полный текст
LabelUp + Dove

В рамках одного из проектов для Unilever — бренда Dove — мы подготовили масштабную кампанию с инфлюенсерами. Кампания состояла из:
12
ссылка на полный текст
пресс-тура в Японию в момент цветения сакуры на масштабный мировой ивент — запуск нового продукта Dove Mousse Sakura,


размещения фото- и видеоконтента в Instagram (на коммерческой и бартерной основе) более чем у 100 инфлюенсеров разных категорий (от микроинфлюенсеров до топов),


создания OLV-видео с ключевыми инфлюенсерами,


разработки брендированных гифок для сториз-формата,


производства брендированного мерча.



В рамках проекта инфлюенсеры рассказали не только о свойствах core-продукта — Dove Mousse, но и о том, что на него перешло большинство представителей бьюти-блогосферы – адептов японского умывания. Всего LabelUp привлек к кампании 133 инфлюенсера, инициировал 150 публикаций в Instagram, добился более 10,5 млн reach и повысил вовлеченность на 14%.
integrations
Примеры классных интеграций

Примеры последнего времени, где бренды не требовали от инфлюенсеров заранее подготовленных механик, а сами подстраивались под нативный контент.


13
ссылка на полный текст


MC Pupok — Adidas.
Музыкальное виральное видео, сделанное «на коленке» при помощи хромакея и фотошопа, для рекламы нового релиза кроссовок — Ozweego.

Елена Шейдлина, Wella.
Креативный ролик для рекламы средств Wella для окрашенных волос. Весь контент, от идеи до реализации Лена делает сама.


Таша Алакоз, Тануки.
Оригинальный фото-пост с продуктом и промокодом в описании.


Мария Оз, Dove.
Креативный ролик в технике стоп-моушн.


Внутри Лапенко — Яндекс. Станция и Aviasales. Продукты интегрированы в сюжет сериала и показаны в нескольких сериях.


Карина Истомина — Mercedes-Benz Russia.
Музыкальный трек, записанный с помощью звуков новой модели Mercedes CLA.


Чикен Карри — Aviasales.
Продукт интегрирован в наказание для участников шоу.


Покрас Лампас — MAC. Лимитированная упаковка с эксклюзивным дизайном от художника.


Fun
Fun

Американское издание Vice выделило 19 типов лайков, которые пользователи ставят друг другу в зависимости от настроения или типа отношений. LabelUp дополнил список еще одним случаем, когда лайк ставить можно и нужно.
14
  1. Лайк от возбуждения

  2. Дизлайк от перевозбуждения

  3. Лайк лучшему другу

  4. Лайк просто другу

  5. Только если друг не в нижнем белье, тогда см. пункт 1

  6. Лайк поддержки

  7. Пьяный лайк

  8. Лайк для селебы

  9. Лайк своему парню/девушке из чувства долга

  10. Лайк ребенку

  11. Лайк за крутые шмотки

  12. Лайк за подпись к фотке

  13. Лайк за то, что у вас однажды был секс, но теперь нужно очень осторожно выбирать, что лайкать, чтобы это не выглядело как в пункте 1

  14. Лайк, потому что тебе поставили лайк

  15. Пассивно-агрессивный лайк

  16. Лайк вечеринке, которую продинамил

  17. Лайк еде, потому что ты голодный;

  18. Ревнивый лайк

  19. Лайк «ты не ответил на мое сообщение, но я вижу, что ты загрузил фото»



20. Лайк, когда у LabelUp вышел новый пост.

LabelUp news
Новый функционал для совместной работы над проектами

Не секрет, что в крупных рекламных агентствах количество менеджеров иногда переваливает за сотню, а уровни доступа для каждого могут сильно отличаться.

Новый инструмент «Агентские кабинеты и права доступа» внутри платформы LabelUp поможет разделить задачи для крупных агентств, чтобы каждая цепочка отвечала за свой бренд и свою кампанию. Роли участников сделаны для совместной работы команды, и разграничения ролей в проектах и личном кабинете.


15
Как это работает?
Допустим, у вас есть направления инфлюенсер-маркетинга, который заходит в систему максимально редко, чтобы посмотреть статус проведенных кампаний. У него в подчинении 20 менеджеров, каждый из которых работает над своим брендом. Чтобы разграничить работу всего агентства, глава направления может сделать одного из менеджеров администратором, чтобы тот модерировал права команды, пополнял бюджет кампании и регулировал доступ бэк-офису.Основные пункты и права, к которым администратор может предоставить доступ сотрудникам:

  • Вкладка финансов и истории биллинга по проектам;

  • PDF-отчет по кампании со статистикой;

  • Статистика кампании в интерфейсе платформы;

  • Просмотр размещенного контента по ссылкам и доступ к скриншотам;

  • Доступ к статистике отдельного поста;

  • Просмотр cообщений и чат с исполнителем;

  • Доступ к созданию ссылок удаленной премодерации контента с заказчиком;

  • Модерация постов в рекламной кампании;

  • Собственный бюджет для запуска отдельных кампаний.

Удобство функционала и возможность разграничения подчинненых и коллабораторов осуществляется благодаря распределению на бренды и доступ к каждой кампании.


LabelUp Showreel

В январе состоялся релиз нашего шоурила 2019. Он — о самом главном. Крупнейшие бренды, мощная статистика, дикий креатив и просто много красоты.
16
Розыгрыш

Мы выпустили очень крутой мерч и хотим поделиться им с вами. Чтобы забрать себе полный комплект атрибутов инфлюенсер-стиля, вам нужно подписаться на IMpulse, оставив свой адрес в этой форме и ждать от нас весточки. В конце месяца мы выберем победителя случайным образом и отправим ему приз.
17
Над выпуском работали:



Павел Бычков


Катя Андержанова


Антон Струнге


Иван Бевз


Павел Сельдемиров


Лиза Сударева
18
ПОДПИСАТЬСЯ НА IMPULSE
LabelUp в соцсетях:
Instagram

Telegram

Facebook
creative director
producer
designer
editor
product manager
marketing manager