INTRO

Добро пожаловать в журнал IMpulse — новый проект команды LabelUp. Мы задумали и воплотили его, чтобы зафиксировать главное — что происходит на мировой арене Influencer Marketing.

Ежедневная работа над проектами, непрекращающийся поток новостей, регулярный трендвотчинг, глобальные исследования... В один момент мы поняли, что информации очень много, и было бы правильно не просто структурировать ее, но и отыскать самое важное и интересное. IMpulse позволит вам быть в курсе новостей и событий рынка, узнавать о трендах, изучать исследования и вдохновляться кейсами, не отвлекаясь на поиск информации в хаотичном инфопотоке.

Мы уверены, что этот проект поспособствует пониманию значимости Influencer Marketing для брендов и поможет формированию стратегического подхода в работе над проектами.

Tilda Publishing

Тенденции

СТРАНЫ, ПОЛЬЗОВАТЕЛИ КОТОРЫХ ИМЕЮТ ПОВЫШЕННЫЙ ИНТЕРЕС К INFLUENCER MARKETING

СИНГАПУР
ДАНИЯ
ГЕРМАНИЯ
ШВЕЦИЯ
НИДЕРЛАНДЫ

РОССИЯ

1
2
3
4
5

12

СТРАНЫ С ПОВЫШЕННЫМ ИНТЕРЕСОМ К ПРОФЕССИИ «БЛОГЕР»

БРАЗИЛИЯ
СЕВЕРНАЯ МАКЕДОНИЯ
ГЕРМАНИЯ
АВСТРИЯ
ХОРВАТИЯ

РОССИЯ

1
2
3
4
5

68

COLLINS WORD OF THE YEAR

Collins English Dictionary назвал словосочетанием
2019 года выражение «climate strike» — климатическая
забастовка. В топ 2019 года также попали слова:

INFLUENCER [инфлюенсер]
человек, мнение которого значимо для определенной аудитории

HOPEPUNK [хоуп-панк]
художественное движение, направленное на создание позитивной повестки

DEEPFAKE [дипфейк]
методика синтеза изображения, основанная на искусственном интеллекте

NON-BINARY [небинарный]
о людях с нейтральным гендером, которые не идентифицируют себя ни как мужчина, ни как женщина

ФЕСТИВАЛЬ KANNES LIONS ПОПОЛНИЛСЯ НОВЫМИ НОМИНАЦИЯМИ

Главная новость для Influencer Marketing сообщества — пополнение наград категории PR Lions. Наряду с новыми номинациями Excellence: PR Craft and PR Techniques, Culture & Context, организаторы добавили в программу номинацию Social Engagement & Influencer Marketing, которая включает производство и распространение контента, усилия по вовлечению и influencer marketing.

Таким образом, фестиваль будет полностью отражать современную рекламную индустрию, а локальные креативные кампании с инфлюенсерами могут достигнуть мирового признания.

TRENDS 2020 BY WHALAR

В Великобритании прогнозируют визуальные и культурные тренды 2020 года, среди них — цифровая романтика, равные условия для обоих полов, эксперименты по украшению лица и несколько других
тенденций, замеченных агентством.

Advocacy
Level Playing Field
Fantasy Face
Digital Romanticism
Craftwork

Tilda Publishing

Тема месяца

CGI-ИНФЛЮЕНСЕРЫ

Тема первого выпуска IMpulse — виртуальные инфлюенсеры. Это CGI (computer-generated imagery) модели, которые живут в виртуальном мире. Они могут бытькак в образе людей или животных, так и в образе вымышленных персонажей или даже предметов. Некоторые из них уже давно приковывают внимание миллионов людей (и, соответственно, больших брендов и политики). Кто-то видит в этих инфлюенсерах возможности, другие — опасность.

В этом номере мы публикуем подборку материалов о CGI-моделях для того, чтобы вы имели достаточно полное представление об этом феномене.

Tilda Publishing

САМЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ CGI-МОДЕЛИ

Микелу создал стартап BRUD. В отличии от других виртуальных моделей, она вышла за пределы Instagram и ведет свой YouTube-канал и даже выпускает клипы.
На данный момент это самый популярный виртуальный инфлюенсер, 1,7 млн. подписчиков.

Нунуюри — цифровая модель с кукольным лицом, которая ведет роскошный образ жизни, участвует в коллаборациях с премиальными брендами и тусуется с селебрити. Нунуюри специально сделали не похожей на реального человека, чтобы не культивировать нереальный «идеал» женской красоты.

Шведская компания ICA создала диджитал-младенца. Элис, который, как положено всем младенцам, милый, улыбающийся и интересующийся игрушками и едой. Элис выглядит достаточно крипово, и за месяц существования он набрал уже 5000 подписчиков: и хейтеров, и фанатов.

Аккаунт появился еще в апреле, но набрал популярность только сейчас. Это проект Bee Fund и Фонда Франции, государственной организации, поддерживающей благотворительные инициативы. Цель — привлечь внимание к проблеме вымирания пчел во всем мире.

Интервью

MALIVAR

Cоздают виртуальных персонажей, чтобы снизить риск человеческого фактора и стоимость размещения рекламы. Виртуалам не нужно платить, его агентству не нужна комиссия, в стоимость проекта не нужно закладывать риски — виртуал всегда делает то, что от него хотят, а еще он не стареет, может одновременно участвовать в разных проектах, менять внешность — в общем их проще контролировать. А живые люди затратнее виртуальных.

ПЕРСОНАЖИ MALIVAR

ВАЛЕРИЙ ШАРИПОВ

Основатель компании Malivar, которая создает и продюсирует виртуальных персонажей на основе нейросетей и CGI-графки.

Виртуалы, как называет их Валерий, могут быть и инфлюенсерами, и персонажами компьютерной игры, и моделями, и бренд-амбассадорами.

С чего начинается работа над CGI-персонажем?

С изучения интересов целевой аудитории, для которой создается виртуальный персонаж. Дальше идет креативная идеи, создание легенды и концепт.




Какие этапы существуют в процессе создания персонажа?

В нашем случае процесс состоит из нескольких частей:

Концепция
создание эскизов персонажа

Скульптинг
создание максимально детализированной 3D-модели для следующих этапов

Ретопология
оптимизация рисунка с помощью дробления на сетку

Развертка
преобразование трехмерного объекта на текстуре

Запекание
автоматический перенос детализации в более четкую модель

Текстурирование
раскрашивание модели, наложение текстур

Риггинг
cоздание скелета и кожи персонажа, который позволит ему естественно двигаться; создание анимации




Какая техника нужна для разработки CGI-моделей?


Если простыми словами — мощный игровой компьютер. Конфигурация может быть разной и будет зависеть от конкретных целей и софта. Основное — это видеокарты (GPU), на которых вы будете производить вычисления (рендеринг). Если вы планируйте работать с фотореалистичной графикой, видео и рендерить в реальном времени…то вам потребуется больше видеокарт (GPU).




Сколько человек работает над одним персонажем?


Все будет зависеть от сложности контента, количества материалов и задачи. В нашем случае это:

CGI-дизайнер
создание персонажа

Сторителлер

CGI-дизайнер
создание цифровой одежды

Технология
нейронная сеть

Для простого кейса можно обойтись одним CGI-дизайнером и сторителлером, но если не собирать 100% персонажа, то потребуется еще человек-модель.




Какие предложения поступали вам от брендов?


Различные, начиная от создания цифровой коллекции одежды до разработки и сопровождения серии виртуальных персонажей «под ключ». Мы в первую очередь заинтересованы в интеграции наших уже существующих виртуалов в рекламные кампании брендов, размещении рекламы у наших же виртуальных артистов и создании оригинального контента с ними. Это наш фокус




Какие пункты есть в вашей форме брифа для создания персонажа?


Мы хотим знать как можно больше о целевой аудитории, чтобы создать оптимальный цифровой облик. Виртуальные персонажи больше всего подходят для привлечения молодой аудитории. Также нам нужно знать о каналах распространения контента с виртуалами, чтобы понять возможные технические ограничения. У нас большой опыт и насмотренность во всем, что касается интеграции виртуальных объектов в реальный мир/контент.

Примеры обязательных пунктов:

целевая аудитория
ее описание, инсайты, барьеры и драйверы

бизнес и маркетинговые цели коммуникации
что обязательно должна содержать коммуникация, а чего избегать

10-15 ключевых слов про характер

образ будущего персонажа, каким вы его себе представляете — референсы по внешности и так далее




Что делать в случае, если подписчики полюбят персонажа, но по каким-то причинам студия или бренд не сможет продолжать его обновления?


В данном случае интеллектуальной собственностью является образ персонажа, права на который передаются заказчику вместе с библиотекой настроек. Другая CGI-студия, при необходимости, сможет повторить персонажа на том же софте. Но такая ситуация маловероятна, так как изначально срок и стоимость поддержки оговаривается в договоре.




Нужна ли прозрачность во взаимоотношениях виртуального персонажа и аудитории? Говорить им сразу, что инфлюенсер не реален


Да, мы не скрываем, что наши герои — виртуальные. Подписчики понимают, что «Алиона» виртуальная. Людям нравятся хорошие истории, а хорошие истории не обязательно должны быть правдой. Наши персонажи как Санта-Клаус или Гарри Потер — никто же не убеждает тебя, что Гарри Потер где-то есть (упс, про Санта-Клауса некоторые так думают)




Как ты считаешь, можно ли CGI-инфлюенсерам нативно продвигать товар без указания отметки рекламы?


На мой взгляд, здесь нет никакой разницы, виртуальный ты или нет. Открыто говорить о спонсированном контенте — хороший тон, а в некоторых странах — закон. В будущем наряду с пометкой «реклама» может появиться пометка «виртуальный персонаж»

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Новости

В октябре «Яндекс» официально запустил iOS-приложение для создания коротких роликов о моде и стиле. Знакомство с приложением провели популярные лайфстайл-инфлюенсеры через имиджевые ролики о своем стиле на своих страницах и в профиле самого Sloy. Среди ключевых функций: трендовые фильтры и эффекты, лента с рекомендациями и поиск по вещи. Основной целью создатели видят формирование сообщества, которое в будущем позволит монетизировать проект за счет работы с брендами.

ОБНОВЛЕНИЕ INSTAGRAM В ОКТЯБРЕ

1. Инстаграм запустил свой собственный мессендждер Threads для общения с близкими друзьями. Делиться можно текстом, фотографиями и видео.
2. Вкладки «Подписки» больше нет. Теперь вы не можете посмотреть, кто кого лайкает.
3. Появилась фукнция «Напоминание» в stories. Теперь, если вы забыли про дроп очередных помпезных кроссовок от какого-нибудь рэпера,
то вам обязательно напомнят — функция уже тестируется.
4. Примерить новые очки или костюм единогора можно будет прямо в Instagram — с помощью AR-эффектов. Эта роскошь уже тестируется.

Сервис Giphy запустил новую платформу — Giphy Arcade.На ней бренды могут делать микроигры в духе «Змейки» или аркад-стрелялок, причем в stories-формате, а пользователи — играть в них. Первой гиф-игру запустила фастфуд-сеть Wendy, королева американского SMM. В их игре нужно отбивать наггетсы и бургеры.

Китайский сервис обмена короткими видео TikTok расши-рил перечень своих рекламных инструментов. Так, к уже имеющимся Hashtag Challenge, Brand Takeover, In-Feed
Video и Branded Lenses добавился Top View — полноэкранное 15-секундное видео, которое эксклюзивно размещается в ленте пользователя на целый день и поддерживает функции таргетинга и подбора схожей аудитории.

Исследования

HIGHLIGHTS

54/64%

74%

36%

HIGHLIGHTS

35/29%

4 ч. 9 м.

63%

20%

исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования

исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования

исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования

исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования исследования

RAKUTEN ИЗУЧАЕТ INFLUENCER MARKETING

Большое исследование компании Rakuten может быть интересно не только Influencer Marketing сообществу, но и всему digital-рынку.

мужчин и женщин переходят по спонсорским скидкам в постах инфлюенсеров

потребителей делают покупки на сумму до 629$, вдохновляясь постами инфлюенсеров

маркетологов предпочитают работу с микроинфлюенсерами

GLOBALWEBINDEX ИЗУЧАЕТ ПОКОЛЕНИЕ Z

Исследование GlobalWebIndex рассказывает о трендах и перспективах развития Influencer Marketing. Отдельный акцент авторы исследования ставят на паттернах поведения поколения Z.

мужчин и женщин рекомендуют инфлюенсеров друзьям

в среднем тратят представители поколения Z в день на использование смартфона

пользователей интернета от 16 до 24 лет следят за знаменитостями

пользователей интернета используют соцсети, чтобы следить за знаменитостями или читать новости о них

МУЖЧИНЫ

ЖЕНЩИНЫ

Мы в LabelUp ежедневно изучаем поведенческие паттерны не только потребителей, но и самих инфлюенсеров. Анализируя и структурируя большие объемы данных, полученных с нашей платформы, мы можем планировать кампании эффективнее. В этом выпуске мы решили поделиться с вами данными, полученными в ходе ресерча более 10 000 инфлюенсеров.

чаще регистрируются в приложении

чаще получают предложения о рекламе (это связано со спецификой брендов-рекламодателей)

в среднем доход выше от размещения поста

количество хэштегов в аккаунтах

аккаунтов накрутили лайки и не попали на платформу LabelUp

чаще мужчины делают отметку других аккаунтов

31%

на 32%

39%

124

на 22,5%

69%

85,3%

38,5%

95

12%

маркетологов предпочитают
работу с
микроинфлю-
енсерами

пользователей интернета от 16 до 24 лет следят за знаме-нитостями

Кейсы

ТРЕНДОВАЯ КОЛЛАБОРАЦИЯ GOOGLE И DOMINO'S PIZZA

В Google оригинально подошли к продвижению нового смартфона Pixel 4, официальные продажи которого стартовали 24 октября по цене от $799. Так, 50 ключевых влогеров получили коробку с пиццей от Domino's Pizza, в крышке которой находилось специальное отделение с новым гаджетом. Источником идеи послужила популярность на YouTube роликов с распаковкой различных товаров.

Tilda Publishing

САУДОВСКАЯ АРАВИЯ ПОВЫШАЕТ ИМИДЖ ЧЕРЕЗ INFLUENCER MARKETING

Королевство, недавно принявшее амбициозный план по снижению зависимости экономики от нефти, решило прибегнуть к помощи инфлюенсеров для стремительного развития туризма и обращения к молодым путешественникам, минуя классические СМИ. Целью Саудовской Аравии, имеющей в мире имидж крайне консервативной страны с жесточайшей цензурой и ограничением свободы слова, является достижение в течение ближайших 10 лет показателя в 30 млн. туристов в год.

Fun

Tilda Publishing

Feel the influence

команда LabelUp