1.5 метра
Привет! Вы, наверное, уже заметили, что мы живем в совершенно особое время, нравится нам это или нет. И как любой сложный период в истории — этот (карантинный, коронавирусный, кризисный — называйте как хотите) требует от нас принципиально новых идей и подходов.

Мы считаем, что одним из этих подходов должно быть и будет сотрудничество и объединение — вокруг цели, мечты, технологий, благотворительности, веры в светлое будущее и других важных вещей. Мы также верим, что только благодаря нашим общим усилиям этот мир может стать чуточку веселее и не загнуться в ближайшее время. Поэтому темой четвертого номера IMpulse мы сделали коллаборации, то есть совместную работу всех со всеми.

Ниже вы найдете: краткую историю коллабораций, несколько жареных новостей по инфлюенсер-повестке, разговор с крайне влиятельным коллаб-менеджером, немного фана и много советов о том, как достичь успеха (куда без него!).

Желаем вам и этому миру поскорее встать на ноги и снова начать творить, объединяться и любить. Читайте и вдохновляйтесь.

Всем коллабов!
Команда LabelUp.
Collaboration [kəˌlæbəˈreɪʃən]

Коллаборация или коллаб — это сотрудничество двух брендов или бренда и инфлюенсера/блогера/творца/кого-угодно. Цель: создать совместный продукт или проект, новый и красивый, повысить узнаваемость, зайти на новую аудиторию, обновить ДНК компании и т.д. и т.п.

Это раньше «коллаборацией» называли сотрудничество с оккупационными властями (см. режим Виши во Франции 1940-1944), содействие врагу и предательство. Слово «коллаборационист» было (и остается) ругательным, носит отметину Второй Мировой и к нашей теме отношения не имеет, поэтому дальше мы будем говорить «коллаборатор».

Послевоенные годы шли, глобальный бизнес развивался, а испанский живописец Сальвадор Дали рисовал обертку для чупа-чупсов и продюсировал съемки Playboy, прокладывая дорогу будущим творцам и брендам, которые мечтали работать вместе. Коллаборация набирала популярность как способ сотрудничества в поле маркетинга. С 70-х годов всемирно известные дизайнеры и модельеры толпами идут создавать коллекции не только для премиум-сегмента, но и для масс-маркета (C&A и Yves Saint Laurent).

В XXI веке совместные продукты модных домов и брендов одежды с художниками выходят как с конвейера: в коллабораторы продолжают по привычке брать художников и дизайнеров (Стивен Спрауз x Louis Vuitton), но потом становится ясно, что творцом может быть кто угодно (Рианна x Armani Jeans, Хайди Клум x New Ballance) В конце концов, Карл Лагерфельд становится главредом газеты Metro (на один выпуск), а люкс падает в андеграунд (Louis Vuitton x Supreme, Lamborghini x Supreme) — и в доме Облонских все смешивается настолько, что сегодня никто не скажет, как должна выглядеть коллаборация здорового человека и по каким правилам надо выбирать художника и бренд-партнера. Тем интереснее!
Collaboration [kəˌlæbəˈreɪʃən]

Коллаборация или коллаб — это сотрудничество двух брендов или бренда и инфлюенсера/блогера/творца/кого-угодно. Цель: создать совместный продукт или проект, новый и красивый, повысить узнаваемость, зайти на новую аудиторию, обновить ДНК компании и т.д. и т.п.

Это раньше «коллаборацией» называли сотрудничество с оккупационными властями (см. режим Виши во Франции 1940-1944), содействие врагу и предательство. Слово «коллаборационист» было (и остается) ругательным, носит отметину Второй Мировой и к нашей теме отношения не имеет, поэтому дальше мы будем говорить «коллаборатор».
Послевоенные годы шли, глобальный бизнес развивался, а испанский живописец Сальвадор Дали рисовал обертку для чупа-чупсов и продюсировал съемки Playboy, прокладывая дорогу будущим творцам и брендам, которые мечтали работать вместе. Коллаборация набирала популярность как способ сотрудничества в поле маркетинга. С 70-х годов всемирно известные дизайнеры и модельеры толпами идут создавать коллекции не только для премиум-сегмента, но и для масс-маркета (C&A и Yves Saint Laurent).

В XXI веке совместные продукты модных домов и брендов одежды с художниками выходят как с конвейера: в коллабораторы продолжают по привычке брать художников и дизайнеров (Стивен Спрауз x Louis Vuitton), но потом становится ясно, что творцом может быть кто угодно (Рианна x Armani Jeans, Хайди Клум x New Balance) В конце концов, Карл Лагерфельд становится главредом газеты Metro (на один выпуск), а люкс падает в андеграунд (Louis Vuitton x Supreme, Lamborghini x Supreme) — и в доме Облонских все смешивается настолько, что сегодня никто не скажет, как должна выглядеть коллаборация здорового человека и по каким правилам надо выбирать художника и бренд-партнера. Тем интереснее!
Самая влиятельная соцсеть мира вносит свой вклад в борьбу с распространением инфекции. Сначала в ней запустили стикеры #StayHome для сториз, которые призывали быть более ответственными и оставаться дома. Потом Instagram поддержал врачей стикером «Спасибо за помощь», все сториз с которым собирались в один альбом. И наконец, зарелизил по-настоящему полезную вещь — стикеры со ссылками на сайты ритейлеров, через которых можно заказать еду или купить подарочный сертификат. Первыми функцию опробовали США и Канада. Вот тут подробнее.
UPD: Пока мы делали этот IMpulse, неугомонная соцсеть выкатила еще один стикер для поддержки малого бизнеса — «Заказ еды». В России партнерами-агрегаторами Instagram выступили, кто бы вы думали, — Delivery Club и Яндекс.Еда. Нажав на стикер, пользователь попадает на страницу ресторана в агрегаторе. Добавить стикер может любое заведение, инструкции прилагаются. Кажется, стикеры спасут мир.
Китайский холдинг объявил о новой стратегии развития социальной и электронной коммерции AliExpress, до конца года к рекламе товаров привлекут уже 100 тыс. креаторов. Дальше — больше. Ключевые лидеры мнений («золотая сотня») будут поднимать с торговой площадки до $1 млн в год, — обещают в холдинге. Посредником между брендами и инфлюенсерами выступит платформа AliExpress Connect.
Что это за мир, в котором в топ детско-юношеской соцсети выбивается не Тимати, не корейская виртуальная певица и даже не пушистый котик, а Всемирная организация здравоохранения? Организация зарегистрировалась в TikTok в разгар пандемии и уже через две недели насчитывала около половины миллиона фолловеров. Хэштег с челленджем Safe Hands, призывающим мыть руки, был за два дня упомянут в соцсети более 500 млн раз. В рамках антивирусного челленджа руки мыли: Оливия Уайлд, Марайя Кэри, Селена Гомез, Хью Джекман, Светлана Лобода и другие. Подробности здесь.
В команде Анны около 20 творцов и инстаграм-инфлюенсеров (среди них — Елена Шейдлина), которые коллаборируют с Тинькофф-Банком, Bacardi, Норникелем, МТС, Avon и другими крупными брендами. По законам карантинного времени мы созвонились с Анной в Zoom'е и выяснили, в чем секрет удачной коллаборации, почему в России так мало известных творцов и как работать над собой в домашнем режиме.
Косметический бренд выпустил совместную линейку помад с бьюти-инфлюенсером Natalina Mua. Как говорит Наталина — «ничего не предвещало». С ней связался отдел маркетинга бренда и сам предложил сделать коллаборацию. У Наталины сейчас полмиллиона подписчиков на YouTube и 316 тыс. в Instagram. Забавно, что предыдущий коллаб MAC делал с куклой Барби.
Огонь и вода. Горе и радость. Печенье и шмотки. Supreme анонсировал свой коллаб c Oreo (красное печенье с логотипом бренда одежды) в конце марта, причем анонс вышел винстаграме Breadfaceblog — девушки, которая фотографирует себя с хлебом (194 тыс. подписчиков). Изначально лимитированная пачка стоила всего три бакса, но первую партию раскупили за считанные часы как горячие пирожки, и теперь их можно достать только на eBay за какие-то баснословные деньги.

На ТВ вышла новая реклама бренда CVS Beauty, которая была создана в соответствии со всеми заповедями изоляции. То есть модели, клиент, представители агентства и остальные участники процесса — все сидели по домам. А кроме самой рекламы есть еще интересный бэкстейдж со съемок, который можно использовать в качестве гайда «Как создавать IM-кампании, когда покидать квартиру можно только в костюме собаки». Посмотреть всё можно здесь.
Смахивая ностальгическую слезу о том времени, в котором прогнозы еще имели какую-то силу, мы открываем репорт, выпущенный Influencer Marketing Hub (еще до всей этой заварушки с пандемией). Вот основные тренды, результаты опросов и итоги инфлюенсер-маркетинга, которые выделили эксперты IMH для 2020 года:
Инфлюенсер-маркетинг в 2020 достигнет объёма в $9,7 млрд
В 2019 появилось более 380 новых агентств, ориентированных на инфлюенсер-маркетинг
Крупные компании стали использовать на 300% больше микроинфлюенсеров в своих кампаниях, чем в 2016
Большинство (55%) опрошенных компаний признаются в том, что закладывают отдельный бюджет на контент-маркетинг
Около ⅘ всех опрошенных намерены выделить отдельный бюджет на инфлюенсер-маркетинг в 2020
91% опрошенных компаний уверены в том, что инфлюенсер-маркетинг приносит результаты
65% компаний измеряют ROI от проведенных инфлюенсер-кампаний
То, что больше всего интересовало нас на протяжении всего карантина: как скажутся мировые треволнения на инфлюенсер-маркетинге? Рынок вырастет вместе с потреблением соцсетей или затухнет без брендов, которые решили приберечь бюджеты? Какие на этом фоне появились тренды? Блогерская платформа Obiously изучила своих инста- и тикток-подопечных, чтобы ответить на эти вопросы.
бренды стали на 33% чаще нанимать инфлюенсеров для создания фото и видеоконтента
Facebook Live стал использоваться на 50% чаще, чем раньше
особенно востребованными стали темы бьюти, домашней жизни и фитнеса
24% опрошенных начали создавать контент в TikTok за февраль-март 2020
80% инфлюенсеров согласны принять участие в безвозмездной благотворительной акции
О времена! Мы спросили двух девушек-инфлюенсеров о том, как выглядел их типичный день работы до ковида, а потом задали им тот же вопрос уже во время самоизоляции. Отличия ищите в нашей инфографике:
В ходе недавнего вебинара сервис Trendhunter показал свой свежий репорт о том, как изменились тренды за последние несколько месяцев. И да, в нем довольно много интересных и неочевидных инсайтов: на этот раз анализировали не потребителей, а крупные IT-компании, которые быстро подстроились к кризису. Вот что можно выделить:



Бренды из медтеха и сферы здравоохранения активно развивают виртуальных помощников для людей, нуждающихся в медицинском обслуживании.





У компаний растет интерес к обеспечению приемлемых санитарных условий в транспорте и отелях — в ход идут как антибактериальные роботы, так и портативные очистители воздуха.





В период пандемии компании поняли, что лучше заранее обзавестись необходимыми технологиями для удаленного управления сотрудниками и сделать фриланс новым офисом. То же самое, кстати, касается удаленного образования.





Маркетинг сосредотачивается на продвижении товаров в более уютном ключе — многие услуги, которые раньше можно получать только за пределами квартиры, переехали к вам домой.





Безопасная и экологичная одежда и аксессуары будут становиться все более стильными и входить в моду. Привыкайте!





Чтобы лучше работать с аудиторией, разделяющей ценности компании, бренды используют акции pay-it-forward («заплати за другого»), а также системы вознаграждения социально активных и осознанных потребителей.
Следуйте примеру умных компаний и старайтесь приспособиться к новым реалиям без ущерба для себя и своих сотрудников. А полный репорт читайте здесь.
Инфлюенсер-маркетинг закрывает много потребностей рынка, но сегодня мы поговорим именно про использование креативов, созданных инфлюенсерами во время проведения кампании для запуска Paid Social Media.
Закрываем исследовательский блок майской статистикой: у кого из инфлюенсеров стало больше аудитории, а кто сильно потерял в пользовательской массе? Смотрим на результаты во всех весовых категориях — от нано (10к-50к) до мега (1млн+). Остальное за нас скажет инфографика, в которую, к слову, можно тыкать и узнавать подробности. Все предельно интерактивно. Итак, внимание на экран:
подписчиков
подписчиков
подписчиков
подписчиков
подписчиков
источник: LabelUp
Художники из арт-проекта 2D Among Us в 2018 году создали паблик и инстаграм, в которых фантазируют на тему того, какие бренды могли бы завязать сотрудничество друг с другом. Столько умилительных креативов вы еще в своей жизни не видели: Supreme x Посиделкино, Тануки x Московский метрополитен, Gucci x «Аленка», бахилы от Balenciaga и кроссовки с пищевой содой… Все выглядит настолько круто, что хочется сказать: «Заткнись и возьми мои деньги!» В последнее время подгоны от «Нереального коллаба» появляются редко, но зато можно пересмотреть все легендарные работы и заказать на сайте футболку с Путиным.
Ура, новость не про коронавирус! «Яндекс» выложил на YouTube сериал «Алиса» — несколько смешных и трогательных историй про людей в такси с голосовым помощником. Мини-фильмы длятся по 10-15 минут и эксплуатируют технологию screenlife, за которую отвечает студия Бекмамбетова Bazelevs. Получается очень художественная реклама сразу двух продуктов «Яндекса» — Алисы и Яндекс.Такси. В первый серии актриса и инфлюенсер Ирина Горбачева играет усатую таксистку, которая пытается заработать на гендерных стереотипах.
Воу-воу, полегче! Наши боссы Кирилл Борисов и Дарья Цыпилева дали жаркое интервью Adindex Print Edition. Получилась история о становлении инфлюенсерского рынка, о головокружительных взлетах и сокрушительных падениях, любви, ненависти, отказе от работы с малым бизнесом... Короче говоря, история LabelUp из первых рук. А какие получились фотографии! Нет, правда, лучше один раз увидеть.
Ликуем! Мы запустили Эффективный медиаплан — новый инструмент для медиапланирования. Долгое время основной проблемой рекламной кампании с инфлюенсерами была слабая эффективность аналитики. Сервисы помогали определять признаки фрода в аккаунте инфлюенсера, но не закупали при этом рекламу у блогера и тем более не делали её более целевой и эффективной.

Теперь можно будет заранее оценить количество целевой аудитории в аккаунтах инфлюенсеров, оптимизировать цену за целевой контакт, повысить или понизить частотность контакта и предварительно посчитать результаты работы с инфлюенсерами.


Помните, в прошлом выпуске IMpulse мы разыгрывали наш мерч в обмен на подписку? Ну так вот, достаем из мешочка с бочонками выигрышный номер. Барабанная дробь... Уникальный комплект с атрибутами инфлюенсера отправляется Анастасии [insignia-17@mail.ru]. Мы обязательно свяжемся с тобой, найдем, догоним и вручим заслуженный приз.

P.S. Оставьте свою почту и подпишитесь на наш журнал. Он приносит удачу и оберегает от сглаза, информирует о свежих новостях в мире влияния и становится с каждым выпуском все интереснее.
LabelUp в соцсетях:
creative director
producer
designer
editor
product owner
marketing manager
Предыдущие выпуски: